新常态下的文化产业将绘就怎样的新图景

近日结束的中央经济工作会议为2015年的经济工作“定调”:我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。在此大背景下，文化产业应有怎样的作为和定位，新常态下的文化产业将绘就怎样的新图景?一起来看记者的观察。

这里是上海艺术博览会的现场。主题为“收藏就是时尚”的2014年上海艺博会，共设四大展馆、173个展位。为了兼顾收藏家和艺术品消费者的口味与爱好，本届展会将作品的销售对象定位于装修新居的家庭，力求满足家居的艺术装饰和布置需求，不仅在价格定位上更为亲民，作品样式和风格基本都是在写实传统的基础上再融入时尚元素。

上海艺术博览会组委会副秘书长 顾之骅：我们对作品的选择上，尽量选取一些，一部分选取一些大家能够消费得起的，开始进入收藏、步入收藏的这些人群。所以作品还是多元的，高端的几百万的固然有，那么一些低价位的普及性的，让大家能够承受的作品也不少。因为我们艺博会考虑到艺术让更多的人能够享受，我们让艺术也搭上这个时尚的现在的快车道，让更多的人通过艺术的享受来丰富人的生活。

有专家指出，中国消费结构的第一次升级是基本生活用品消费，第二次升级是彩电和冰箱消费，第三次升级是汽车和住房。第四次消费升级应该向旅游、教育、娱乐等文化类消费品转变，文化消费势必将成为新的经济增长点。

上海市民 董梅芳：一张画小的画作，只卖一百五十块，甚至买两张带着画框，甚至于(买)两张还可以送一张，那等于只有一百块一张，像这样子的价位，我觉得我们喜欢的，都可以买，都可以带走，我想，一千块以下的东西，最好多一点。希望他们那个些画廊或者是我们的出版部门，多搞一些我们能够带走的(艺术品)，我们能够承受的起的。

根据国家统计局统计数据，近几年来，我国居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体呈逐年提高趋势，但绝对水平依然较低，远远低于10%—12%的发达国家一般水平，增长潜力很大。

梁帅是一家名为“柚柚文化传媒有限公司”的董事长，这家上海本土的小微动漫企业自2012年6月成立后，曾参与王珞丹版《杜拉拉升职记》、何润东版《风云1》、《风云2》、胡歌版《仙剑奇侠传》、苏有朋版《倚天屠龙记》等上百部电视剧和电影的动画、特效制作。

柚柚文化传媒有限公司董事长 梁帅:(上海)贸易区的这个展会其实对我们动漫企业和影视公司来讲是非常重要，因为它是一个很有专业性质的展会，它不同于普通的这些展会针对我们的普通的观众，像这样一个自贸区的展会观众会更多更专业一些。对于我们影视剧还有包括我们动漫产品，还有我们原创的品牌的推广是一个很有力的帮助。

梁帅说的展会是2014年11月在上海自贸区举行的首届中国(上海)自由贸易试验区文化授权交易会。这是上海首次在自贸区框架内设立文化授权展，主办方希望借助自贸区便利和优势，挖掘更多艺术衍生品，为文化产业搭建国际文化交流的平台，为国内外的文化创意产业，特别是小微文化企业提供入市先机。

1989年出生的吴昊虽然还在上海大学攻读研究生，但他已经是上海艺术博览会的常客。他认为，目前的创业环境不错，正盘算着能在毕业后呼朋唤友，成立自己的艺术工作室。

青年艺术家 吴昊:像我们年青的这一代，都已经慢慢的融入市场，包括一些消费者他们也会看得见我们。不像是一些昂贵的艺术品，它们不太好接触，但就我现在来说，我们现在做的一些艺术品的话，就是从规格，包括从一些想法上面，我觉得更加适合贴贴合消费者的一些想法，包括他们一些购买的能力和欲望等。

按照经济新常态的判断，2015年中国经济不可能保持高增长，经济下行压力和就业压力并存，能否解决好就业问题直接关系着中国经济巨轮的稳定和航向。为此，李克强总理大力提倡“大众创业、万众创新”，就是要化“压力”为“动力”，让“包袱”变“财富”。

互联网正在深度影响生活各个方面，电影产业也不例外，互联网分流了部分电影观众，这已经是不争的事实。但事实是，不论是互联网企业，还是传统影视公司，都不约而同地将眼光对准互联网与电影在新时代的合作。思维方式的转变，也让这对昔日的“冤家对头”有了牵手的可能。

优酷土豆集团副总裁 卢梵溪：……我们看到互联网的兴起同样伴随着是影院的高涨。并且我们发现现在电影的营销都放在网络上。电影的后端，过去电影中国产业一直是单维、单极收入，电影院的票房收入，但整个互联网兴起之后，包括前段的营销宣传，包括后期网络上的发行，甚至网络上的二度口碑，我们发现很多电影在影院是“一日游”，但在网络上会得到非常好的口碑和传播。

业内人士表示，传统产业相对饱和，但基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现。跨界融合，科技和文化双轮驱动，“中国制造”向“中国创造”的转型正在路上。

新华社记者吴霞、狄春上海报道