艺术与商业有的时候似乎是对立的，有人认为过于商业的东西太俗，而过于文艺的东西又没有市场。所以，文艺界里许多人都在挣扎着，是坚持自己的表达，还是屈服于市场的要求。不过，值得庆幸的是，随着全球化进程的加快，中国元素正成为全球关注的焦点，这对中国文艺工作者来说实在是值得庆幸的。2014年10月21日至23日，全亚洲最大的创意领袖峰会--第七届金投赏国际创意节在上海举行，吸引了来自全球近5000位创意行业的精英参与。

金投赏商业创意奖创始人 贺欣浩:今年的话我们是正式地通过自己的一个标准邀请全球来参加我们的作品。今年我们的重点就是说我们有96个入围作品其中有欧洲、大洋洲、南美洲、北美洲还有非洲。

金投赏创始人贺欣浩表示，随着中国的文化消费市场越来越大，金投赏正致力于用中国的标准来评审来自全球的创意作品。

金投赏商业创意奖创始人 贺欣浩:我说谁都不能忽略中国的市场。未来你在中国不能全球，你就不是全球化。

金投赏创立仅有七年的时间，但它却成为亚洲发展最快、规模最大、参赛作品质量最高的创意奖项之一，成长如此迅速的原因之一就是，它强调“以市场量化创意”。怎么样可以既做出好的文艺作品，又让作品与资金有效结合，这就是金投赏关注的商业创意形式，而这也吸引了文艺界投融资双方的关注。‍

金投赏商业创意奖创始人 贺欣浩:因为现在有很多创意，很多创意呢它是空的，不能落地的。那我们所谈的是一种叫商业创意，商业创意是要为社会产生商业价值的创意。所以它是一个特殊的定义。 

其实，在影视界，人们一直在探索着商业与艺术的结合，也有很多先例，比如在2013年冯小刚的贺岁电影《私人定制》里，一共植入了10多个商业品牌，商业植入的收入超过8000万元，这也让冯小刚和华谊刷新了国产大片商业合作的纪录。

而冯小刚在第七届金投赏国际创意节上也表示，只要商业的引入符合电影本身的气质，不影响艺术表达，那么，文艺作品与商业的合作形式是可以多种多样的。

著名导演 冯小刚:任何一个艺术家，一个导演，他想实现他的艺术理想，通过电影能够有一种表达，他都离不开资金的支持，需要有一个好的预算来支撑他把他想说的事，把故事非常精彩地高质量地拍出来。如果有好的企业，好的品牌跟电影进行良好的合作，首先是帮助了导演完成了他的艺术理想，融合的好的话对品牌的带动也是非常大的。

回溯冯小刚过往的电影，《手机》的植入广告只带来了700万元、《天下无贼》已经攀升到4000万、《非诚勿扰》则高达5000万。冯小刚说，从《甲方乙方》到如今的《私人订制》，他自己一直在商业性与艺术性的结合上做着尝试。

著名导演 冯小刚:就是要做得很贴切，和那个人物和那个角色，这个产品是真正能要血型是一致的，就是它不要排异。产生排异以后，适得其反，观众会反感。

冯小刚强调说，对于电影导演而言，资金固然重要，但创作的根本，还是要有自己的坚持，要尊重艺术的规律，尊重市场并不等同于做市场的奴隶。而贺欣浩也认为，好的商业创意，应该是可以和文化创意完美融合在一起的，并不会伤害到艺术表达本身。

金投赏商业创意奖创始人 贺欣浩:所以我们认为呢商业创意呢，是对于文化创意的一个辅助，它是能够把我们一个文化能够更好地去实现全球化的一个重要的一股力量。

其实，一部伟大的艺术作品既不会成为资本的奴隶，也不会成本资本的敌人。就拿电影来说，成熟的电影工业，始终是以故事为导向，以编辑、剧本、主演为核心的。粉丝也好、影迷也罢，只是这条工业链条中的一环。而真正能够打动人心，成为经典的影片，一定是编、导、演俱佳的电影，并不是偶像们的“花拳绣腿”，也不是粉丝们的无脑买单。这个道理，除了影视，也同样适用于文化创意领域里的其它行业。