中国运动产业艰难回暖 结构分化加剧

新华社福建分社  记者:邰晓安

领军企业安踏、匹克等业绩大幅增长；曾经的大哥大李宁持续亏损，一些中小企业停产、老板失联。中国的运动产业究竟怎么啦?

近日，记者在中国主要的运动品牌产地福建泉州调查发现，饱受同质化、高库存压力的运动鞋服产业在库存高启的倒逼下正艰难转型，结构性分化加剧。

作为中国运动行业的龙头企业，安踏近日发布的半年报显示，其公司营业收入41.2亿元，同比增长22.4%；纯利8.03亿元，增长28.3%，一举扭转近两年的颓势。

安踏体育副总裁 张涛:我觉得整个行业实际上在2011年遇到挑战之后，安踏还是很早进行了调整。我们从2011年下半年，2012年开始就进入了全面的零售转型。我想是几管齐下，全面的转型，今年上半年我们实现了一个彻底的扭转，取得了比较好的业绩。

近两年来，安踏饱受高库存的压力。为此，安踏通过赛事资源获取、产品技术创新、单店以及销售渠道改造、利用信息化建设提高企业运营效率、电子商务等多管齐下全面转型，终于在2014年上半年实现公司业绩彻底扭转。

科技创新是运动鞋服企业应对市场风浪的一大法宝。茂泰(福建)鞋材有限公司是一家专门生产鞋底的中型企业，这家年产值仅有2.5亿元的企业投入两千多万建设了一个省级技术实验室。这家实验室已经达到欧盟标准，可以对鞋底材料进行高分子解剖，把传统由经验感知的鞋材舒适度通过数据进行分析，以满足客户日益苛刻的需求。

近两年的行业调整中，一些中小企业在户外、儿童体育等细分市场精耕细作，通过差异化竞争，也在行业的寒冬中寻找温暖的避风港。

户外品牌天伦天于2008年成立，当时户外市场上主导的主要还是国外品牌。而通过几年的摸爬滚打，天伦天已成为国内户外品牌的知名企业。2013年，天伦天年销售额实现同比30%的高速增长。天伦天户外体育总经理许腾达表示，中国户外产业基数较低，未来仍有很大的增长空间。

天伦天户外体育总经理 许腾达:其实现在中国的户外市场还不到美国的10%，所以我相信这个空间很大。随着我们中国的城镇化、随着我们中国的假期越来越多，随着我们旅游的上升，户外品牌每年都是以30%以上的增长。

记者了解到，今年上半年晋江运动品牌龙头企业的业绩均出现恢复性增长，361度、德尔惠、乔丹等企业上半年订单增长都达到10%。泉州其他已公布半年报的运动品牌中，贵人鸟中期赢利下滑，但降幅收窄；匹克总收入同比增长10.1%，净利同比增长34.6%，也实现全面复苏。

统计显示，在行业龙头带领下，今年上半年，以运动品牌为主的晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10%。

不过，安踏等部分龙头企业回暖的同时，还有一些企业则在这轮市场洗牌中倒下。7月底，港股上市公司福建诺奇董事长丁辉突然失联，引发舆论热议。其实在此之前，福建晋江的鳄莱特等公司也已经发生老板逃匿，公司停产的事件。记者在鳄莱特公司看到，厂区里早已人去楼空，一楼告示栏贴着当地劳动监察部门督促企业补发工人欠薪的告示；公司的会议室里，一双双运动鞋则随意堆放在角落里。

记者采访的多位业内人士均表示，中国运动产业在艰难的调整中正在回暖。但以往开店便能挣钱的时代已经远去，企业需要满足消费者越来越细分和个性化的消费需求。取决于企业创新和转型脚步的快慢，中国运动产业的结构性分化趋势将愈发明显；一些企业会更加壮大，另一些企业则会倒下；这虽然残酷，却是中国运动产业、也是传统中国制造真正实现转型升级的必由之路。