中国成第二大广告市场 互联网广告推动革新

广告行业是中国改革开放以来增长最快的行业之一。目前，中国已成为全球第二大广告市场，其中，互联网广告发展迅速，为中国广告的行业发展带来更多的机遇与革新。

中国成为全球第二大广告市场

记者从8日在北京开幕的第43届世界广告大会上了解到，改革开放以来，中国广告经营额年均递增30%左右。2004年，中国广告市场尚位居世界第五位。十年来，中国先后超过德日等国，成为仅次于美国的世界第二大广告市场。

中国国家工商行政总局局长 张茅：(中国)已经成为全球第二大广告市场，2013年，中国广告业经营总额突破5000亿元人民币，广告经营单位达到45万户，从业人员200多万人。

广告业的快速发展反过来也成为中国引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。“十一五”期间，中国广告经营额每增长1个百分点，带动第二产业增加值增长1.6个百分点、第三产业增加值增长1.9个百分点、社会消费品零售总额增长1.6个百分点。

互联网广告发展迅速 推动产业革新

近日举行的中国全国工商系统广告工作会议上发布的数据显示，2013年，中国互联网广告发展较快，经营额同比增长约46%，市场规模达到1100亿元。

中国广告协会秘书长燕军介绍到，互联网广告，尤其是移动互联网广告的增长速度迅速，在传播渠道和传播方式上带来很大的变化。

中国广告协会秘书长 燕军：它能把平时每个人的通过数据搜集系统，对每个人的兴趣爱好、日常生活也好，学习工作也好，信息它能搜集得比较齐全，比传统媒体更准确，更精确，从客户投放广告也好，从公司设计和创意广告也好，针对性更强。

由于互联网所具有的大数据分析等优势，越来越多的企业选择将广告投放向互联网，广告定位也更具针对性，更加个性化。互联网也已经成为广告传播的重要载体。

奥美集团大中华区董事长 宋秩名：(互联网广告)它的效果可以变得很清楚，不像我们以前做电视广告，电视广告增加知名度，知名度到底该变成多少销售额，这中间实际上是很难评估的。

专家认为，中国的互联网广告市场蕴含巨大的潜力，预计未来几年，互联网广告市场规模会远超电视。

下一步:从广告大国到广告强国

燕军表示，虽然中国已经成为广告大国，但是离广告强国还有不小的差距，而这中间主要的问题就在于理念和观念的突破。

中国广告协会秘书长 燕军：我想这种差距，主要还是在我们的创意的理念、观念上，这可能是最大的差距。中国广告业的发展，最初也是也是借鉴了很多国外广告公司他们的经验，当然这里面也有我们的自身优势，比如中国元素，中国优秀的传统文化的一些东西。

燕军表示，与发达国家相比，中国广告业存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题。

奥美集团大中华区董事长 宋秩名：中国的市场(目前)当然没有办法和国外比，国外都是上百年的发展，所以它经验累积和人才培养确实是比较完善的，所以这个阶段国际性的公司处于比较好的地位，但是中国的(本土)公司成长也是非常快的，国际公司对中国市场和中国客户的了解，坦白讲是有断层有差距的，但我觉得这个现象应该很快就会有所改善。

专家表示，中国从广告大国向广告强国迈进，需要更好地发挥市场作用，优化产业结构，提高广告业集约化、专业化、国际化水平和整体竞争实力，加快中国广告与国际市场的融合发展步伐。（新华社记者于跃、刘春晖、张晓松北京报道）