中央出台的“八项规定”和反对“四风”等举措,让依赖“公款消费”的高档礼品和酒类等行业销量下滑。面对遇冷的市场,国内一些酒水企业也转而打起健康牌、时尚牌,通过转型寻找新出路。
中央出台的“八项规定”和反对“四风”等举措,让依赖“公款消费”的高档礼品和酒类等行业销量下滑。面对遇冷的市场,国内一些酒水企业也转而打起健康牌、时尚牌,通过转型寻找新出路。
“禁令风”促中国酒企寻找新出路
来源:中国金融信息网 责任编辑:尹杨
日期:2014-04-16 15:45
4月12日,山东各地的酒水经销商齐聚省会城市济南,参加宁夏红集团的山东市场启动大会。这一次,从西部城市远道而来的“宁夏红”带来了自己的新品种——“枸杞干红”。与“饮不尽的豪爽”、“举杯天地醉”等白酒企业贯有的广告词不同,“宁夏红”推出的关键词是“食疗”、“健康”、“营养”。
宁夏红集团董事长 张金山:
把枸杞榨汁、发酵、陈酿,最后酿造成这样一个枸杞酒,那么这种枸杞酒就是说符合现代人追求健康、追求品位、追求时尚这样一种消费方式。这应该是根据时代的发展应运而生的。
山东省有着悠久的酒文化,是全国有名的白酒消费市场。低酒精度的枸杞酒在这里有没有市场?对此,张金山有着自己的想法。
宁夏红集团董事长 张金山:
特别是政府八项规定,三公经费,那么这些政策的出台让奢侈酒、高档酒、这种指定用酒,这种官酒,逐渐产生大的变化,它的消费更多是理性消费,更多的是实现了消费的理性回归。这种回归就是说自己要买酒,自己喝酒,那么自己买酒,自己喝酒,在这种情况下,消费的更多关注,我花的钱值不值,我喝的这个酒对身体好不好。
事实上,近两年来,国内不少酒水企业面临着销量下滑,高端酒价格走低等困境。业内人士认为,随着人们收入水平的提高,以及消费的转型升级,消费者对酒的消费也会更加理性。酒水的低度化、健康化、时尚化是未来酒水行业发展的主流,同时也将加速国内酒水行业的调整步伐。
宁夏红集团董事长 张金山:
酒业的竞争进入深层次,过去是广告、跟风,疯狂式的消费,酒业的增长是野蛮式的增长,这个时代已经结束了,消费者一理性,你每一个厂家都要去理性,理性的调整,理性的去创新,找到消费者究竟需要什么,每一个厂家、每一个品牌,给消费者究竟能提供什么样的增值的服务。
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