首先一个大家探讨的，就是大数据对企业营销方式的改变，数据的运用渗透到人们生活的方方面面，而广告企业利用这些海量数据，更加精准地向消费者传递产品信息已经成为一种趋势。

联合利华大中华区数字媒介总监 黄喆：

我们会发现随着移动时代的到来，消费者的需求变得越来越细致，而且越来越个性化。

传统的广告营销，主要强调“创意”、“策略”及覆盖广度，而大数据背景下的广告营销，则是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提，让广告更加的精准有效，这也给品牌企业带来了更高的投资回报率。与此同时，品牌营销可以更好地提高服务消费者的能力，让大家实现个性化的品牌体验。

联合利华大中华区数字媒介总监 黄喆：

中国13、14亿的消费者每个人习惯都是不一样，感兴趣的东西都是不一样的，如果你想大面积的服务于每一个消费者，必须依靠大数据。

个性化的营销当然适用于针对性的传播渠道，“大数据”被称为网络时代的信息矿山，而最能有较利用大数据平台的，无疑是移动互联网和智能设备了，现在智能设备行业流行一句话，叫“软硬结合”，因为这样可以提供更好的用户体验，实现品牌理念的“精准”传播。

美图秀秀创始人首席执行官 吴欣鸿：

如何借助“软硬结合”给用户提供更优异的用户体验，另外未来智能设备更多会围绕在智能手机里面，智能手机会成为一个枢纽。

移动技术的发展，把大家从电视机前解放了出来，而智能电机的出现，又让大家可以直接通过电视机，就能享受互联网上的便捷资源。比如现在年轻人中盛行的小米盒子，乐视TV，还有新上市的PPTV电视盒子等等。因为它们的出现，咱老百姓终于开始在生活中，体会到了那个传说中的“3网融合”。当然，终端的变化必然会带来内容的变革，很多网站开始自己制作电视节目，很多电视台也通过网站来传播自己的节目。

PPTV聚力CEO 陶闯：

电视台目前核心的竞争力是它的内容资源，就是内容产品的竞争力。网络目前还是在一个传播渠道上。当然，未来以后电视台传播和网络传播可能都是打通的。

不过，从目前来看，电视和网络受众的收视习惯还是很不一样的，怎么样才能把这两种不同的习惯都照顾好，让电视节目有更广的市场影响力，这就真是考验人们的创新能力了。

PPTV聚力CEO 陶闯：

终端的概念慢慢会淡化，但最后可能就是一种内容，而内容我认为一定会出来一种适合多终端的内容格式，无论是电视台还是我们现在的网络视频，都应该去探索这种新的网台互动的新的内容模式。

对于科学家来说，科技在改变世界；对于咱老百姓来说，科技在改变我们的生活；而对于创意团队来说，科技正在改变他们的思维和工作方式。在大数据时代，在多屏互动的全媒体时代，好创意的概念和方向也在不断变化着。不过，反过来说，创意本身也在改变着科技发展的方向，因此，创意也在改变着我们的生活。好，感谢收看。