电商促销造节 能否造出真繁荣？

预热近半月的“6•18电商大战”，风风火火地来了。“亿元红包免费送”、“比价月，默默比你狠”、“老刘专场，低价绝杀”……包括京东商城、苏宁易购、易迅、凡客等各大电商网站争相推出低价促销活动，掀起了2013年迄今为止规模最大的新一轮电商价格战。但此起彼伏的价格战已让不少消费者患上“审美疲劳症”，专家分析，电商未来的竞争还是应从价格回归到价值。

上海万擎商务咨询有限公司CEO 鲁振旺:六月份就变成京东独角戏的话，那肯定很多用户就会吸引到京东这个平台上面来，甚至包括天猫的一些用户也(会)被吸引过来。在这种情况下，包括天猫、当当、苏宁易购都在做反击的这么一种角色，这相当于6•18也变成电商混战的一个节日，就像“双十一”一样，“双十一”也不是天猫一个人在玩，也变成一个所有的电商大的价格战。

而从实际促销效果来看，借力价格战，电商网站的销量也出现了井喷。据京东统计数据显示，6月18日0点到上午10点，京东的销量与6月17日同时段相比增长超过50%，图书日订单增长5倍，母婴用品增长量超过200%，整个开放平台订单量增长超100%。以家电产品为例，6月18日凌晨，7分钟内京东的家电品类销售额突破4000万元。

上海万擎商务咨询有限公司CEO 鲁振旺:促销就变成一个吸引用户，扩大自身影响力的关键一环了。在这种情况下，其实电商之间的竞争已经是你死我活的竞争，

不过，从今年“6•18”各大电商的流量增长比例来看，普遍小于去年，用户对电商价格战的敏感度正在下降。许多消费者却已对此起彼伏的价格战患上“审美疲劳症”，对所谓的低价噱头无动于衷。

消费者 赵小姐:不感兴趣，就是很假，没有什么兴趣，都知道是骗人的嘛，就是那个本来就是打折的东西，根本就没有打到对折，没兴趣。

在价格战“审美疲劳”的轰炸下，消费者变得越来越理性，他们不再单纯比较谁家价格低，而是更注重电商在相对优惠的价格下带来更多的价值和更好的用户体验。一项来自新浪微博的关于此次电商大战的调查显示，37.9%的网友表示“根本不关注，都是商家的宣传”，30%的网友表示“今年降价幅度没去年高，喊得多实惠少”，相比之下，仅有6.5%的网友真正“淘到了便宜货”。

此外，更有业内人士分析， “电商大战”表面上看是各商家打价格战，其实背后是各商家与供货商之间的博弈。事实上，不少厂家对电商“价格战”很反感却又不得不参与到这场明知“吃力不讨好”的“多国杀”中。（新华社上海分社 记者丁汀、陈杰）