加速“触电” 老牌商业街不“落寞”

近年来，电子商务的迅猛发展给传统商贸业带来了巨大的冲击，对于老牌商业街就更是如此。怎样让这些伴随我们成长的老品牌在今天的市场上走出新活法?不少传统品牌、传统店商在“触电”转型的过程中，都遭遇过阵痛和瓶颈。电商的翅膀该怎么插?

南京路是上海著名的商业街之一，也成了不少外地游客旅游时，少不了的一个观光点。数据显示，去年中国网络零售交易总额突破1.3万亿元，占全国社会消费品零售总额的6.3%，还在以每年30%以上的速度增长。从南京路所在的黄浦区来看，社会消费品零售规模在全市中心城区一直领先，但去年上海的网络零售规模已接近黄浦的社零总额。也就是说，如果不尽快转型“触电”，实体店很快将失去优势。

在近日举行的“2013中国首届商业品牌电商化发展论坛”上，业内人士表示，未来的世界级商业街区，将不再仅仅是国内外一流品牌、特色品牌的集聚地，更将是融合商业、旅游、文化等活动于一体的一站式体验目的地。

上海市黄浦区商务委员会副主任 陈亮:从电商的角度来说，它们的体验性远远不如我们实体店的体验，所以我们就通过一些大品牌的集聚，能够跟消费者更加的互动，体验产品的历史、文化以及它的一种风格，更深地对品牌的一个了解，从而增加对品牌的忠诚度。

目前，南京路已经集聚了400多个国际品牌，开设36家著名品牌旗舰店；淮海路也拥有爱马仕、路易威登、杰尼亚等一线品牌旗舰店。“触电”成为了上海两大商业街转型升级的新方向。消费模式上，也将更注重与消费者的粘合度和互动体验上。

上海市黄浦区商务委员会副主任 陈亮:它已经有了通过二维码的方式来大量招募一些电子会员，通过它的电子会员以后，它有许多品牌，只要出示电子的会员卡，通过移动的手机、智能手机就可以证明你是它的会员，注册以后就能享受相关品牌的一些优惠，同时店里很许多活动，及时能够让你得到这样一个信息，也是通过电子商务的这样一种方式，来促进与消费者的沟通和联络。

此外，商业街上的不少知名品牌也在加速“触电”，将原先的实体店铺变成新技术的应用地、商旅文联动的体验地。

恒源祥(集团)有限公司副总经理 奚锡:关键不管是做线上还是做线下，品牌未来会成为消费者选择的一个重要因素，同时在线上线下我们都要关注消费者的体验。

“左右互搏”、“上下打架”是很多店商发展电子商务时遭遇的瓶颈。电商会不会抢了店商的生意?店商会不会沦为电商的试衣间、展示厅?面对这些问题，业内人士和实战者提出，只要进行有效的规划，科学“触电”，就能避免线上和线下的冲突，最终实现上下共赢。

恒源祥(集团)有限公司副总经理 奚锡:我们目前来讲暂时是想把线上的总体的(网上)销售目标控制在整体公司零售额的10%左右，这是目前我在布局阶段。未来的增长阶段，我可能会逐渐加大比例，具体会增长到什么幅度，要根据未来我们整个业态和整个市场发展的结局。（新华社上海分社  记者丁汀、陈杰）