店商+电商：老牌商业街不“落寞”

电子商务给传统商贸业带来巨大冲击，老牌的商业街也逃不过。如何让这些老品牌在如今的市场上有新生命?加速“触电”、把实体店与电子商务进行融合，不失为一个好方法。

南京路是上海著名的商业街之一，也是不少外地游客必去的一个观光点。以南京路所在的黄浦区来看，社会消费品零售规模在上海中心城区一直领先。但是，去年上海的网络零售规模已接近黄浦区的社会消费品零售总额。也就是说，如果不尽快转型“触电”，实体店将很快失去优势。

在近日举行的“2013中国首届商业品牌电商化发展论坛”上，业内人士表示，未来的世界级商业街区，将不再仅仅是一流品牌、特色品牌的集聚地，更是商业、旅游、文化等活动的一站式体验目的地。

上海市黄浦区商务委员会副主任 陈亮:从电商的角度来说，它们的体验性远远不如我们实体店的体验，所以我们就通过一些大品牌的集聚，能够跟消费者更加的互动，体验产品的历史、文化以及它的一种风格，更深地对品牌的一个了解，从而增加对品牌的忠诚度。

 目前，南京路已经集聚了400多个国际品牌，开设36家著名品牌旗舰店。 在消费模式上，商家也更注重与消费者的粘合与互动。

 上海市黄浦区商务委员会副主任 陈亮:只要出示电子的会员卡，通过移动的手机、智能手机就可以证明你是它的会员，注册以后就能享受相关品牌的一些优惠，同时店里很许多活动，及时能够让你得到这样一个信息，也是通过电子商务的这样一种方式，来促进与消费者的沟通和联络。

此外，商业街上的不少知名品牌也在加速“触电”，将原先的实体店铺变成新技术的应用地、商旅文联动的体验地。

恒源祥(集团)有限公司副总经理 奚锡:关键不管是做线上还是做线下，品牌未来会成为消费者选择的一个重要因素，同时在线上线下我们都要关注消费者的体验。

电商会不会抢了实体店的生意?实体店会不会沦为电商的试衣间、展示厅?面对这些问题，业内人士和实战者提出，只要进行有效规划、科学“触电”，就能避免线上和线下冲突，最终实现上下共赢。(新华社记者丁汀、陈杰上海报道)