阿里巴巴联手新浪释放哪些信号？

外界疯传半年后，阿里巴巴入股新浪微博一事终于在近日尘埃落定。中国最大的电商平台和最大的社交平台联合，释放了怎样的信号?

两大巨头牵手折射行业整合信号

阿里巴巴战略投资新浪微博，双方都是基于协同发展的考虑，但此桩交易无论对社交媒体还是对电商产业都将产生很大的影响。

艾瑞咨询分析师王婷婷认为，中国最大的电商企业与最大的社交平台联姻，代表了业界的发展趋势，即电商更加注重社交化，社交平台也更注重营销。阿里巴巴能够借此完善电商的生态系统，向社会化电商迈进一步；而新浪微博也能够借此探索破解营收难题，微博不可能永远是一个公益性平台。

阿里战略投资新浪微博折射出中国互联网正加速进入整合并购期，原因在于，随着网民增长速度明显放缓，中国互联网行业正发生深刻变化。互联网上网时间不再增加，除视频广告、B2C、无线外，大多数行业步入稳定甚至慢速增长阶段。

社交媒体渴望盈利模式探索

因为成功推出微博，新浪CEO曹国伟曾经当选《时代》周刊全球最具影响力人物年度百强强。然而一个难以回避的现实是，在影响力已经毋庸置疑的今天，新浪微博似乎并未找到适合自己的盈利模式。

当各路“大V”已经在新浪微博平台上淘金，仅是登陆页和顶部广告，以及时有时无的移动端开屏广告等产品，对于一个拥有千万级日活跃用户的新浪微博而言，商业潜力依旧有待开掘。

合作双方已经有所预期。新浪方面称，和阿里巴巴的战略合作预计未来三年能给新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。日前，新浪微博与淘宝合作的“橱窗推荐”产品已经上线。

导购网站或将遭遇生存危机

美丽说、蘑菇街这类导购网站，正从早期靠淘宝客的实际交易抽成收入，完成了向广告效果收入的转型，对淘宝依赖性渐渐消失。

业内人士分析指出，随着电商化的发展，越来越多的卖家涌入淘宝，而买家却又被更多地分流，买家增长跟不上卖家增长的经济现象，使得淘宝的流量越来越贵。 淘宝显然不愿看到社交导购网站成为其外部流量钳口，被其牵着鼻子走。

数据显示，无线端带来的成交额正成倍增长，手机淘宝在2012年成交额是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐成功率要高得多，这也坚定了阿里巴巴力推SNS(社会性网络服务)化的战略布局。

阿里对社区导购的布局也正从全面开放转入资本投入，而这次阿里成功入股新浪微博，淘宝将获得数量巨大的粘性用户，无疑严重打压这些导购网站。(新华社安徽分社 记者 王晓洁 张舵 张遥 杨丁淼)