创意标准化生产：阿迪达斯“运动你的等待”

创意也能标准化生产

上期节目里，我们向您介绍了一个鼓励创意实现最大价值的年度评奖大会——“金投赏年会”，也和您分享了其中一个获奖案例。也就是可口可乐怎样通过社交网络“人人网”，拉近了年轻消费者的心理距离。

今天，我们再来看另一个获奖案例。运动是每个人生命中不可缺少的一部分，但是，在都市生活的我们总是感到对运动力不从心，因为我们没那么多时间和精力去运动。2011年，市场营销传播集团——安吉斯集团为著名运动品牌——阿迪达斯，推出了一个名为“运动你的等待”系列推广活动，号召都市人群把时间化整为零，用生活中一些零散时间来做运动。

安迪斯集团以明星的号招力为契机，组织了许多带领消费者一起运动的活动，让消费者真真切切地感受什么是“运动你的等待”。

参与过现场活动的人，会因为与影视巨星李冰冰曾经近距离地一起完成过某些活动，留下终生的美好回忆。而对于给他们带来这次机会的“阿迪达斯”，他们会生出很高的好感，这种好感会变成品牌忠诚度，而这种品牌忠诚度会以人传人的方式在消费者中继费扩散。

不过，能参加现场活动的人数毕竟很有限，要扩大影响犯围，还是要通过大众媒体平台。

安吉斯集团推动阿迪达斯与东方风行传媒公司合作，借用东方风行旗下的娱乐节目《美丽俏佳人》，以及时尚团购网站乐蜂网，进一步扩大了推广范围。同时，为了把“互动性”的理念进一步深化，“运动你的等待”在新浪、腾讯等网站的微薄上发起了上传视频的活动。

华影盛视首席执行官 赵雨润:我觉得是它会呈现出一些趋势，比方说互动性会进一步的加强，可能是不仅仅像以前这种是一对一的，或者说有一对多的，第二点我觉得社区性的加强，因为现在是口碑营销，自己看了就传播出去的。

新兴媒体的出现加速了文化创意产业的发展。然而，创意是没有标准的，可创意要实现产业化，就需要标准。如果要形成标准，首先就得有人来研究标准。

“金投赏”年度颁奖在做的，就是研究如何给创意定价的评判标准。比如今天介绍的案例，它获得的奖项是“媒介整合服务类”金奖，这个奖项分别从预算、传播策略、计划执行三个方面综合打分，评委们认为 “运动你的等待”设计了最有使用效率的预算，最有创意的策略，以极最具执行力的计划。这种创意不但有市场价值，还可以标准化生产，值得推广。

金投赏年会创始人 贺欣浩:先创意人他有一个意识，他所做的创意并不是海阔天空的，他是要帮品牌推动发挥实际价值的，

贺欣浩告诉我们，每一年媒体的品牌推广都给创意设计产业带来了很大的动力。很多企业的发展历程中充满了有意思的故事和文化，这给创意人才带来很多灵感。反过来，好多企业其实经营得很不错，却始终没能建立一个深入人心的品牌，而创意正是给企业插上品牌翅膀的动力装置。

正是看到了创意与企业当中的这个缺口，贺欣浩创立了这个专门研究文化创意市场化的年度颁奖会议，他希望人们看到，一个有实际市场价值的创意应该考虑哪些方面的因素，又可以从哪些方面入手。

今天的《新华文化财讯》就到这里，感谢收看，下期再见。

其他内容：

莫言获颁2012年诺贝尔文学奖

12月10日，2012年诺贝尔颁奖典礼在瑞典斯德哥尔摩音乐厅举行。荣获2012年诺贝尔文学奖的中国作家莫言出席颁奖典礼，从瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫手中领取诺贝尔文学奖证书和奖章。

诺贝尔文学奖获得者 莫言:“文学和科学相比较，的确是没有什么用处，我想，但是文学最大的用处，也许就是它没有用处。谢谢大家!”

2012年诺贝尔经济学奖、化学奖等获奖者也在颁奖仪式上获颁各自奖项，瑞典王室成员、政界领导人及其他各界人士共1500余人出席。莫言也成为第一名登上诺贝尔奖领奖舞台的中国人。

第四届中韩大学生电影展开幕

12月10日晚，第四届中韩大学生电影展在中国传媒大学拉开序幕，来自中韩两国12所专业院校的29部优秀影片参加此次电影展。

中国传媒大学影视艺术学院教授 潘桦:“我觉得这是他们的一种成熟，他们用影像在关照会，关照社会的人，对社会的一种态度。

在参赛作品中，大学生们选取的题材非常广泛，既有对身边事物的发现，也有对社会问题的关注，为高校学生带来一场非凡的视觉享受。

香港海洋公园举行圣诞老人模仿秀

为了迎接圣诞节的到来，12月11日，香港海洋公园推出圣诞老人模仿秀，邀请香港模仿秀爱好者展示各型各色的圣诞形象，让游客感受到圣诞节日气氛。

香港海洋公园公共事务总监 刘毓敏：他们(圣诞老人)的模样和传统的圣诞老人很不同，很有全新的装扮。

除了圣诞cosplay大赛外，海洋公园还邀请了来自荷兰、芬兰和美国的3位圣诞老人，以及8位以公园不同景点为主题的圣诞老人，吸引世界各地游客前来观光。

圣旨等档案珍品在福州展出

12月11日，来自全国20多个档案馆的171件档案珍品亮相福州。本场展览上起唐代、下至民国时期，时间跨度达1200多年，其中绝大部分被收录于《中国档案文献遗产名录》，是我国历史文化宝库中不可多得的瑰宝。

据了解，本次展览为期三个月，将一直持续到2013年3月11日，并且免费对市民开放。

灾难电影《海啸奇迹》好莱坞首映

当地时间12月10日，由《金刚》女郎娜奥米·沃茨担任主演的灾难片《海啸奇迹》，在好莱坞举行首映仪式。影片是著名西班牙导演巴亚纳执导的首部英文电影。

《海啸奇迹》主演  娜奥米·沃茨:“这部电影的核心是人性的美丽，是家庭的力量，表现了家庭对我们的重要性，和在关键时刻人与人之间的联系。” 

《海啸奇迹》改编自2004年印度洋海啸中发生的真实事件，影片通过重现这场自然灾难，展示了人性在危难关头的真实表现。预计将于12月21日在北美各大院线正式上映。

好莱坞影视藏品拍卖会

12月15日，好莱坞影视藏品拍卖会将在洛杉矶举行。该拍卖会以“好莱坞剧情片、爱情片和动作片”为主题，由加州最大的拍卖行之一历史档案拍卖行主办，将持续举行两天。届时，最经典的邦德电影藏品将会与其他好莱坞经典电影藏品同台竞拍。

历史档案拍卖行代表，布莱恩·钱斯 :“我们从早期卓别林时代的电影开始，到30年代、40年代，然后到玛丽莲·梦露的时代，还有希区柯克的作品道具，可以满足恐怖悬疑类的影迷们，然后一直到最近，今年正好是007系列的50周年，所以我们也会有一整场邦德系列。”

除了邦德系列，此次拍卖会还汇集了从1910年至今的其他好莱坞经影片藏品，带领观众重温电影中的经典场景。每件藏品的拍卖估价从100美元到25万美元不等，有可能更高。

好莱坞环球影城庆祝光明节

当地时间12月9日，好莱坞环球影城和洛杉矶犹太教会共同举办了——第11届环球城市大道光明节庆祝活动，吸引了上千名市民和游客前来参加。

环球影城总裁，莱瑞·科兹威尔:今天这里非常地特别。这个烛台是整个加州最大的，而且我们已经在这里举办了11年。” 

光明节是犹太教的新年传统节日，在今年的庆典活动中，维拉高萨市长受邀点燃了烛台的第一支蜡烛，宣布了光明节的庆祝正式开始。

据了解，在整个12月，环球影城会持续举办不同的新年庆典活动，整个主题公园和环球城市大道也换上了节日的新装。