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谁在发掘奥运财富:奥运文化的财富魔方

2012-08-09 14:20来源:新华08网时长:15分
 
 
视频介绍

奥运来了,财富在哪里?是谁在发掘奥运的财富?奥运走后,它留下了什么?奥运带来了财富,也带来了思考,如何解决这些难题?敬请收看,《财富文化》探寻奥运文化之旅《奥运文化的财富魔方》

谁在发掘奥运财富:奥运文化的财富魔方

来源:新华08网    责任编辑:赵鼎

日期:2012-08-09 14:20

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视频文稿

看见文化,财富就在这里。各位好,欢迎收看《财富文化》。7月27日,万众瞩目的伦敦奥运会在当地时间8点拉开了序幕。奥运圣火的点燃,让伦敦变成了这颗星球上最耀眼的城市。奥运会所追求的“更高、更快、更强”,不仅诠释了赛场上运动员们拼搏的含义,也传递给观众们一种积极向上的生活观念。而处在赛场之外的商家,自然也不能放过“奥运文化”这块金字招牌,为自己“招揽生意”。1896年,当第一届现代奥运会在希腊雅典举行时,没有人会想到,终有一天,“纯竞技”的奥运会也会沾染上浓重的商业色彩。

开幕式上,伦敦人用自己的方式讲述着英国的历史:宁静优雅的田园牧歌,机器轰鸣的工业时代,光怪陆离的现代社会……当一辆象征着英国人现代生活的mini-copper,开进会场时,现代奥运会的商业色彩,便也渐渐的浮出水面。

商业奥运助力奥运发展

众所周知,现代奥运会的举办总是会与一些一掷千金的商业巨头相伴,它们都有着一个响亮的名字--国际奥委会TOP赞助商。而这一切,都始于1984年的美国洛杉矶。当年的美国政府不允许为洛杉矶奥组委拨款,并且洛杉矶所在的加利福尼亚州又不允许发行奥运彩票,这使得奥运会面临严重的资金难题。而这并未难到奥运会组委会主席彼得·尤伯罗斯。他广开奥运财路,把商业赞助融入到奥运比赛当中,引入奥运产品赞助商,使得奥运会真正从一项“烧钱的娱乐”变为了“赚钱的法宝。”从1984年到今天的伦敦奥运会,商业奥运成为了国际间通行的模式,这一“赚钱的法宝”,使濒临破产的奥运会起死回生。

经济学者 孙兆东:注意到本次伦敦奥运会,全球顶级的赞助商有11家,赞助费用也达到了10亿美元,那么10亿美元的赞助费用为这11家顶级的赞助商所带来的产品销售额会达到100亿美元的销售额。

回顾四年之前的08年北京奥运会,商家的赞助额度就高达8.66亿美元,加之全球电视广告冠名和转播的收入,北京奥组委和国际奥委会总收入在全球范围内即达到了历史的最高值2000多亿美元。这也使得北京奥运会可以称得上是一届完美的商业奥运。而在今年的伦敦奥运会,新兴的互联网商业模式又正在丰富着这一赚钱的法宝。

新媒体的奥运商战

早在伦敦奥运会开幕之前,国内互联网平台上的观众争夺战就已提前开始,百度推出了百度新闻奥运频道2012.baidu.com,土豆网与央视强强携手,共同打造奥运视频盛宴。土豆网与央视携手将通过中央电视台CCTV体育频道的大型专题节目《361°伦敦行动》展开全面深入的合作。

在国外,伦敦奥运会的主打牌社交网络,也在积极争夺着用户群体。纷纷为伦敦奥运会开发出新产品新软件。只要用户具备iPad、i-Phone或具备安卓系统的智能手机平台,就可以全方位观看奥运会。并且,拥有智能操作系统的手机用户,在下载应用程序之后,可以观看比赛直播,同时,用户还可以搜索到运动员的资料、比赛预测、相关评论等。

新媒体的加入,使“奥运会”这个大卖场又多了一位资金雄厚的卖家。当“远古”创办者所企盼的“休战”、“和平”等政治性议题渐行渐远时,越来越商业化的模式早已使奥运会成为一场经济的盛宴。而在这场经济的盛宴之中,奥运冠军无疑是最耀眼的财富新星。

奥运成就财富新贵

曾几何时,奥运冠军、世界冠军还仅仅是一个国家的荣耀和民族的自豪。而在今天,奥运冠军的背后,已经远远超越了一块金牌的含“金”量。在2004年的雅典奥运会结束后,中国品牌研究院就曾发布《中国奥运金牌价值报告》,男子110米栏冠军刘翔的金牌成为了中国奥运冠军中首当其冲的最值钱金牌,据推算,刘翔获得的奥运金牌创造的商业价值高达4.61亿元。

经济学者 孙兆东:历届奥运会都会产生大量的金牌得主,也会产生众多的国际体育界追捧的名,明星经济会带来的是什么呢,是注意力经济,从注意力经济学的角度来看,明星在他后续的品牌建设中会起到一个很好的先导作用,你得到一个金牌之后,你能够延续你的品牌价值,就能够创造非常好的企业效益。

奥运走了 财富在哪

短短17天的伦敦奥运会即将闭幕,商家们还在积极探求奥运留给自己的奥运财富之路。回首2008年的北京奥运会,赛场上运动员们出色的表现,给我们留下了众多美好的记忆,而在赛场之外,中国的企业和社会团体也把北京奥运会的财富商机延展到了4年之后。

时任北京市副市长 张茂:我理解的奥运经济主要有三个层次的内容,一个首先是国际奥委会,有它固定的一些赞助商、供应商,就是所谓的国际奥委会的TOP计划,第二个就是北京的奥组委,也有它的市场开发计划和一些比如奥运场馆的建设的计划。那么第三个层次就是,奥运会举办城市,借奥运会发展的机会来促进城市发展,围绕与奥运相关的一些项目来进行市场开发和推界,那么我觉得这三个层次合起来是应该是完整的奥运经济的概念。

奥运会是场体育的盛会,更是全球性的文化交流平台。在08年北京奥运会的开幕式上,张艺谋导演已经将“中国元素”突出到了极致,使得年的北京奥运会成为了一个让全世界了解中国文化的契机,也把国家文化用奥运的语言传播给了全世界。特别是在这些中国元素的包装下,北京奥运会更是为北京城量身打造一张金光闪闪的城市“烫金名片”,对北京市来了一次世界级的城市营销。

注重中国元素的奥运文化

在北京奥运为世界展现的中华文化当中,饮食文化特别引起世界的关注。在与奥运直接关联的文化形态中,海外公众最感兴趣的是中国和北京的饮食文化。现在世界各国基本上都有中国餐馆,据不完全统计,居住在世界各国的华侨、华人约有3000多万, 约有16万家中餐馆。然而,这些遍布天下的中餐馆却从来没有形成一个能叫响全球的品牌,不能不说是中华文化的遗憾。由于世界对中国饮食文化的不认同和中国企业自身思想的禁锢,使得中国餐饮企业往往不敢大胆走出国门,树立起自己的餐饮连锁品牌。而北京奥运会的举办恰恰给了中国餐饮企业这个树立自己品牌的文化传播机遇。

味道世家 孙正林:这个品牌就形成了,然后就把我们几千年中国的文化在附加于这个上面,你说能不能走向世界,那必须的。

奥运给了我们一个文化交流的机遇,也留给了我们大量的奥运体育场馆设施。如何发挥这些场馆设施的积极作用,成为了北京乃至世界奥运举办城市的当务之急。这些后奥运时代的“庞然大物”几乎都在面临着一种近乎荒废的尴尬境界。

奥运场馆的有效利用是个难题

经济学者 孙兆东:希腊奥运会之后它有一些场馆并没有很好的使用,那么据媒体报道,有7、8个场馆真正得到利用就1、2个,剩下都有一定的空置率,使得这些场馆的维护成本不足以支付它的相应的投资利息,收入,因此会产生一定的负面的影响。

在北京,08年奥运会结束之后,巨大的国家体育场和游泳中心顺利转型为服务公众的基础设施。北京市演出公司在鸟巢、水立方顺利举办《图兰朵》(鸟巢版)、《梦幻水立方》系列,把奥运场馆与文化演出结合在一起,为北京市民提供了一场文化的饕餮盛宴。这种后奥运时代奥运场馆设施的经营,既满足了人民大众对于文化产品的需求,提升了城市的文化内涵,也给后奥运时代的各国奥运场馆经营提供了良好的范例。

北京市演出公司 王巍:说实话国外的这种比如像我们这种运营的这么长时间的几乎是没有的,我们应该讲从2008年以后,我们在中国政府的领导下,各级领导的关怀下,应该讲演出公司和奥运场馆场地结合的这种演示形式目前看我们做的应该还是仅无绝有的吧。

北京对于后奥运场馆利用的积极探索,也正在形成着一种独特的中国模式,伴随着越来越多的中国城市申办国际赛事的成功,众多中国的二、三线城市也面临着一种运动场馆经营的困境。而奥运留给北京的经验,也许正在成为中国后奥运时代,文化营销的一种方式。

北京市演出公司 王巍:那么这几期演完之后我们有一种方式,就是我们可以邀请更多的类似场馆的这些,比如说广州、深圳、南京都有类似这样水立方的场馆,可以请他们过来进行导演,就游泳场馆的联盟当中可以去看这场演出,也可以到当地去进行巡演。

但是,这种北京模式是否能够从全国走向世界,赢得世界的认可、国际奥组委的推崇,现在还是一个未知数。从中国独特的国情来看,中国有着世界上最大的市场和最多的人口,这种以文化演出为支撑的奥运场馆运营,更多的还是凭借着主办城市庞大的人口基数来获得微薄的盈利,但这在世界其他国家,困难重重。况且,利用奥运场馆演出,也有着其阻挡自身发展的瓶颈。

北京市演出公司 王巍:另外一方面就是从场馆运营上,它毕竟是个场馆,它的制作成本相对都是比较高的,一个剧场,我们知道在剧场里做一个东西很简单,吊杆多少个,灯多少个,我们很容易就能算出来,可是在一个不一样的运动场馆里要做一场演出的话,它的功能性,它毕竟是从一个运动功能转向了一个演出功能,那需要的投入是非常大的。投入和产出负担就比较重。

后奥运时代场馆的经济效益一直是社会关注的焦点。时至今日,仍有许多人在对这种奥运的遗产表达着不小非议,其实,换一个角度看,效益问题应该分为两种,一种是经济效益,另一种是文化效益。当在鸟巢和水立方当中,上演着中外名著之时,北京这个城市的内涵,将会得到一个极大的提升。这才是奥运会留给我们最大的财富。

伦敦奥运即将结束,下一届夏季奥运会也将移师巴西。伦敦奥运会走了,北京奥运会也早已离去,如果问,奥运给我们留下了什么?留下了可观的经济财富,留下了丰厚的文化财富,留下了世界对文化的认识。当然也留下了对其后续发展不足的思考。正是这些奥运文化的多重力量,激励着人类社会的进步。推动我们不断向前进。欢迎您下周继续锁定我们《财富文化》,更多内容敬请登录www.xinhua08.com,感谢您的收看,再见!

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