奥运明星“钱”景如何：网球篮球最能造富

伦敦奥运会赛程过半，赛场内，来自全世界的顶尖运动员们创造了一个又一个奇迹，而在赛场外，这些参加伦敦奥运会的不少运动员也拥有很高的商业价值。一组数据显示:全球收入最高的20位运动员2011年入账4.48亿美元，是伦敦奥运会开幕式投资的10倍多。那么，这些奥运明星的背后到底有些什么商业价值，中国的运动员们又“钱”景几何?一起来看记者的观察。

伦敦奥运会共包括302个运动小项，记者注意到，不同运动项目之间商业价值差别巨大，网球和篮球无疑是“含金量”最高的运动项目。在福布斯发布的收入最高的20名奥运会运动员榜单中，除去“飞人”博尔特之外，12名是篮球运动员，7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。

业内专家介绍，明星运动员的收入主要来自两方面，即比赛奖金和商业代言收入。以目前中国最具商业价值的运动员李娜为例，2011年李娜比赛奖金共300多万美元，而其去年总收入约在2000万美金左右，80%以上收入都来自于商业代言或赞助。

很长一段时间以来，姚明和刘翔一直是中国体育两个标志性人物，同时，“第一高度”和“第一速度”在商业领域也最为得宠。在这些明星运动员的代言收入中，很大一部分来自运动服饰、电子产品和饮料等品牌，阿迪达斯和耐克等知名运动品牌就是不少明星运动员的“钱袋子”。

尽管网球和篮球是造富能力最强的运动门类，但是记者注意到，中国运动员能淘到金的并不多。目前，除了李娜、姚明、刘翔等少数人以外，中国运动员的商业价值无法和一些发达国家运动员相提并论。业内人士认为，其中的重要原因是中国体育赛事商业化程度不够。

上海体育学院教授 刘清早:第一，我们国家的法规还不健全，制度也不健全，中国现在涉及到体育的法律有一部就是《体育法》，《体育法》中没有对商业运动员的合理的商业收入做出相关的法律界定。第二，就是我们国家的整个营销的人才的匮乏，就是说体育经纪人的队伍不够专业化，人才也还不够，体育经纪人团队人才不够、匮乏，水平也不高。那么我们国家的营销的环境还不是特别优化，还有待于进一步优化。比如说这些明星公司、明星团队、明星和媒体的合作我觉得还有很大的提升空间。

随着中国经济的发展和中国体育的崛起，体育明星的商业价值必将引起更多人的重视。如何让体育明星在金牌与金钱之间找到平衡点也成为大家关注的焦点。

上海体育学院教授 刘清早:我觉得中国运动员在营销的过程中第一个就是要和一个好的团队合作，因为他需要一个团队来支撑他，否则这个商业价值体现不出来；第二个就是要慎重地选择商业合作的商业伙伴；第三个要遵守社会公德。（新华社上海分社记者吴霞、狄春、金晓雯(实习)）