红绿“王老吉”之争谢幕后

主持人:欢迎回来。“王老吉”品牌回归广药集团，这是上个星期饮料市场的头条。本周，有关王老吉凉茶的消息依然在发酵。加多宝和广药相继召开新闻发布会对打擂台。两个已经分道扬镳的商业对手，如今加多宝还是加多宝，王老吉却不再是王老吉。经过十年经营，“王老吉”已经变身成一个超过亿元身家的品牌。失去了“王老吉”三个字，加多宝凉茶能不能得到消费者的认可?大获全胜的广药集团下一步又会如何落子布局?一起来看今天的聚焦。

【导视】

四年之争、尘埃落定，加多宝痛失“王老吉”；

一个沉重的打击，对此我们深感失望与遗憾

大获全胜、开疆辟土，广药斥巨资重建凉茶王国；

以最快的速度向市场推出自主生产的红罐王老吉产品 (陈志钊)

是两败俱伤，还是重启商战，聚焦正在播出——《红绿“王老吉”之争谢幕后》

 广药，前路漫漫的胜出者

这是一场对峙意味浓厚的新闻发布会，目标就是一周前加多宝的媒体说明会。5月21日下午14点30分，广药集团宣布，6月将推出自己的红罐“王老吉”凉茶。

广药集团市场策划部部长  陈志钊:我们将整合集团内部资源，以最快的速度向市场推出自主生产的红罐王老吉产品，与现有的盒装产品形成互补。

加多宝，痛失“王老吉”

大获全胜的广药集团有备而来。而抢先一步的加多宝新红罐凉茶已经在一周前面市。5月16日下午，香港加多宝集团召开媒体说明会，当天改头换面的加多宝凉茶红色罐体上，已经不见“王老吉”字样。略显悲情的加多宝宣布，因仲裁败诉，企业将自1995年开始运营的“王老吉”品牌归还广药集团，开始生产“加多宝正宗凉茶”。

香港加多宝集团:这结果对加多宝上下多年来付出的努力以及支持我们的消费者各界朋友都是一个沉重的打击，对此我们深感失望与遗憾。

双输还是商战?

面对加多宝提前打响的商战，广药集团针锋相对，声称加多宝红罐不符合仲裁结果。但广药集团也不排除未来针对“王老吉”的各种合作可能。

广药集团营销中心副总经理  倪依东:根据仲裁裁决，鸿道集团确实不具备生产红罐以及红瓶王老吉的生产及经营权，因此，我们会有礼有节，依法依规的处理历史遗留问题。

双输还是商战?

“王老吉”品牌，其实已经有184年历史，但真正火起来是在最近10年，也就是加多宝接手的这段时间。如今广药重返“王老吉”主场，业内人士对其后产品营销及渠道推广疑虑颇多。广药前路漫漫。而失去“王老吉”，加多宝更相当于失去80%至90%的销售收入，在其他产品短时间无法接力的情况下，加多宝想重返凉茶老大地位也并非易事。

广东商学院流通经济研究所所长 王先庆:广药集团这一方，过去它并没有真正的做饮料的强大的营销能力，它把这个品牌做到它想象的这个规模，可能还是刚刚开始。而加多宝过去是靠“王老吉”起家，走到今天，突然一下失去它，未来怎么走，它又要重新布局。

来自资本市场的热炒

原本看似一家的红绿“王老吉”，如今彻底分拆。未来市场将如何分割，目前言之尚早。但来自资本市场的异动已经抢人眼球。在5月16日，加多宝召开媒体说明会当天，广药集团旗下广州药业上涨6.77%，白云山A更是午后放量涨停。但根据深交所盘后信息，白云山A当天是受到游资刺激，部分机构反而选择减持。

恒泰证券分析师 封照金:加多宝在新闻发布会上，表示要凭借自己的渠道优势，要创一个新的品牌。这样的话，对广药集团旗下两个公司形成比较明显的利空。但当天这两支股票是拉升的一个走势，从市场经验角度来说，这两只股票存在一个拉高出货的嫌疑。

来自资本市场的热炒

一周以后，广药集团在自己的新闻发布会，公布了雄心勃勃的“136”方略(板子:一个发展目标——打造王老吉凉茶为核心的大健康战略，5年实现年销售300亿，2020年达600亿。)而这场发布会更被看作是，广药系整合浪潮进入实质阶段的一个注脚。随着王老吉品牌的收回，广药整体上市计划，预计年内就将成为现实。

恒泰证券分析师 封照金:单纯说是重组方面的话，占比情况来看的话，广州药业是占了48%(王老吉)，广药集团占了52%(王老吉)，1080亿的王老吉的品牌价值，那么整体对于广州药业的股价有一个大幅的提升。

不一样的红绿“王老吉”

2008年，加多宝依靠汶川大地震捐款上亿元打下良好口碑。一句 “怕上火，就喝王老吉!”的广告词，几乎家喻户晓。但当时鲜有消费者知道，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”并不属于一个厂商。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。

如今，红绿“王老吉”之争谢幕，但是，有这个事件所引发的对于商标权的思考，才刚刚开始。

主持人:有人说，如今的加多宝和广药集团，就像当年的伊利和蒙牛。今后凉茶市场很可能会出现分庭抗礼、两强争霸的格局。也有人对此不以为然，说当下的加多宝和广药集团，很可能会让“王老吉”成为下一个“健力宝”，走上从货架消失的老路。不论如何，“王老吉”从默默无闻、到大行其道，再到今天的分崩离析，这个事件也许会成为一个经典的商标权益案例。它提醒我们，品牌是企业最宝贵的资产。没有品牌的企业就像是无根之树。在追求利益最大化的时候，一定不能忽视知识产权的保护。